|
Резултатите от проучване на факторите, влияещи върху избора на марката на декоративна козметика, показват, че половината от жените ежедневно използва поне един вид грим. Най-предпочитани са козметика за грим на очите. Така например, в дневния грим спирала насладите 4 от 5 жени и очна линия или молив използва от повече от половината от анкетираните. По-малко от половината от купувачите ежедневно използвате червило или гланц за устни. В сравнение с всички декоративна козметика, руж по-рядко се използва. Всички жени редовно правят покупка грим да възобнови използван преди това, както и по-голямата част (73%) планират да закупят предварително. Основните места на закупуване на грим за 85% от анкетираните са магазините специализирани вериги, тъй като те имат широка гама от продукти с високо качество (L'Etoile, Il де Бюти, и т.н.), както и за половината от изследваните жени - супермаркети обобщен като удобно да се направи съвместни покупки. Около една четвърт от жените купил козметика от каталог. Сред анкетираните, на практика няма купувачи, негативно свързани с иновациите в декоративна козметика. Основният критерий при оценката на новите продукти е консумацията на потребителите клас козметика (например козметика марка в определен клас). Сред най-популярните марки в клас грим "масовия пазар" бяха белязани от L'Oreal (24%), Maybelline (19%) и Max Factor (18%), и в класа на "селективна» - Christian Dior (10%), Guerlain (9%) и Estee Lauder (9%). В областта на мрежовия маркетинг са най-популярните компании като Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) и Faberlic (13%). По-голямата част от анкетираните (90%) почти винаги купува продуктите на същите доверени производители . Консерватизмът на купувачите във връзка с марки са вече в употреба може да се променя в полза на стоки, закупени по-рано от приятели или роднини, или в полза на по-престижна марка, при условие, че не е много извън обхвата на определен ценови диапазон . В повечето случаи (82%) жени в закупуването на определена марка на козметика се обърне внимание на максималната персонала по сигурността (хипоалергенен, не нарушават естественото дишане на кожата и т.н. . г . ), Важно е също стабилност (50%), тъй като ежедневно гримът трябва да се запази за дълго време . Освен това, за по-голямата част от жените (45%) е по-важно от качествените характеристики на козметичните продукти, разпознаване на марката, отколкото на определено ниво на цените . Въпросът е важен за престижа на марката в продължение на почти 14% от пазаруващите . Почти една четвърт (23%) от анкетираните жени не придават значение на популярността на марката, като обърне внимание на качеството и цветовата гама от продукти на . В допълнение, по-голямата част от купувачите са готови да се откажат от любима марка, ако тя не е желаният цветовата палитра на козметичните продукти . При избора на грим около половината от жените предпочитат да използват за закупуване на стоки сонда . Така, изследването е фокусирано върху проблемите на потреблението на декоративна козметика. В категорията на продукта разгледани: спирала, руж, сенки за очи, молив за очи / очна линия, коректор / прах, червило / гланц за устни. Целевата група беше избрана за женската аудитория на възраст 20 до 44 години, с доход на член от семейството от 500 USD, то представлява основният сегмент на продуктите за грижа за потребителите за тялото. Изследването е проведено в Москва сред 500 потребители на декоративната козметика. Типичната жена с помощта на декоративната козметика - млади, на възраст 20-35 години (75%), женен (41%) и да имат деца (60%). Най-популярните марки на грим са открити L'Oréal за "масовия пазар" и Christian Dior за "селективна". При избора на марка грим жена с фокусира върху състава на сигурността, стабилността, качествени характеристики, цветова гама, както и личния опит на използване на някои козметични продукти За повече информация за компанията изследвания MAR Consult може да бъде намерена на интернет страницата: www.marconsult.ru |